Ein Website-Relaunch ist aufregend — endlich eine moderne, schnelle Website! Aber er ist auch riskant. Viele Unternehmen verlieren nach einem Relaunch drastisch an Google-Rankings, Traffic und damit an Kunden. Das muss nicht sein. Mit der richtigen Vorbereitung behältst du deine Positionen und startest sogar mit besseren Chancen durch.
Warnung: Der teuerste Fehler beim Relaunch
Der häufigste und teuerste Fehler: Alte URLs werden gelöscht, ohne 301-Redirects einzurichten. Das bedeutet: Google findet deine Inhalte nicht mehr, Besucher landen auf Fehlerseiten, und deine hart erarbeiteten Rankings verschwinden. Dieser Fehler ist vermeidbar — mit einer klaren Redirect-Strategie.
Schritt 1: SEO-Audit der alten Website
Bevor du eine Zeile Code schreibst, analysiere deine bestehende Website. Welche Seiten ranken gut? Welche bringen Traffic? Welche sind veraltet? Dokumentiere:
- Alle URLs, die organischen Traffic generieren
- Top-Keywords und Rankings pro Seite
- Backlinks, die auf deine Domain verweisen
- Technische SEO-Probleme der alten Website (Ladezeiten, Mobile-Freundlichkeit)
Tool-Tipp: Google Search Console, Screaming Frog und Ahrefs (oder Ubersuggest als kostenlose Alternative) helfen bei der Analyse.
Schritt 2: URL-Mapping und 301-Redirects
Erstelle eine Tabelle mit allen alten URLs und ihren neuen Entsprechungen. Jede alte URL, die Traffic oder Backlinks hat, muss auf die passende neue URL weiterleiten. Das ist der wichtigste SEO-Schritt beim Relaunch.
Beispiel:
Alte URL: /leistungen/webdesign Neue URL: /webdesign-agentur Redirect: 301 Permanent Redirect
Vermeide Redirect-Ketten (A → B → C). Jede Weiterleitung sollte direkt vom alten zum neuen Ziel führen.
Schritt 3: Content-Migration mit Verbesserungen
Ein Relaunch ist die perfekte Gelegenheit, deinen Content zu verbessern. Analysiere, welche Inhalte gut performen, und optimiere sie weiter. Lösche veralteten Content oder fasse ihn zusammen. Jede Seite sollte einen klaren Zweck haben.
Regel: Behältst du eine URL bei, sollte der Content mindestens genauso gut sein wie vorher — besser noch. Google bemerkt Qualitätssteigerungen und belohnt sie.
Schritt 4: Technische SEO-Grundlagen prüfen
Die neue Website muss von Anfang an technisch solide sein:
- Schnelle Ladezeiten (Core Web Vitals: LCP < 2,5s, CLS < 0,1, FID < 100ms)
- Mobile-First-Design und Responsive Layout
- Saubere URL-Struktur ohne Parameter-Wirrwarr
- Korrekte Meta-Titles und Descriptions auf jeder Seite
- Strukturierte Daten (Schema.org) für relevante Inhalte
- XML-Sitemap und robots.txt
- SSL-Zertifikat (HTTPS) aktiviert
Schritt 5: Launch und Monitoring
Der Launch-Tag ist nur der Anfang. Nach dem Go-Live musst du intensiv monitoren:
- Google Search Console auf Fehler und Indexierungsprobleme prüfen
- Analytics-Traffic vergleichen (vorher vs. nachher)
- 404-Fehler identifizieren und schnell beheben
- Rankings für Top-Keywords tracken
- Sitemap bei Google neu einreichen
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